No entanto, quando as empresas tiveram noção da importância, houve um crescimento estrondoso do uso desta ferramenta, pois é uma fonte de investimento visível e retorno garantido, além do baixo custo.
Um bom exemplo da “descoberta” do merchandising esportivo no Brasil foi com o piloto Ayrton Senna, no início, com a seguinte frase dita pelo mesmo: “Brasileiro só aceita título se for de campeão. E eu sou brasileiro.” E, após a morte dele, em 1994, veio o trabalho da marca, que já estava planejado antes mesmo do acidente, com as primeiras imagens do “Senninha”.
Depois dessa descoberta, as portas para o merchandising foram, aos poucos, se abrindo.
Outro case de sucesso, foi a marca Castro Neves (Hélio Castro Neves, piloto da Fórmula Indy) sucesso tanto para imagem dele, quanto para os produtos lançados na época. Entre eles o que se destacou foi uma linha de óculos, vestuário, e um joguinho para celular, justamente o que estava em fase de crescimento na época.
Quando se fala em Ayrton Senna o que vem a mente é a trilha sonora tema de suas vitórias e acredito que a maior delas se realiza a cada dia, a prosperidade do Instituto que leva o seu nome e consiste na formação cultural e educacional de crianças e adolescentes.Este é beneficiado com a venda dos produtos que tem a sua marca ."Para cumprir sua missão, o Instituto conta com 100% dos royalties do licenciamento das marcas Senna, Senninha, Senninha Baby e imagem de Ayrton Senna, doados pela família do piloto, e o investimento de aliados socialmente responsáveis, que querem ajudar a mudar o cenário brasileiro." Como podemos ver merchandising também pode ser uma grande ferramenta de responsabilidade social.
ResponderExcluirExcelente tema abordado. Sucesso.
Criszinha.